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漫话中国安防市场
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此外,中国安防市场还有一个“特”的地方,同样是安防主力的深圳、北京、上海、广州的安防企业,市场观念却有较大的差异性。上海人对进口品牌历来比较崇尚,不仅专业的人喜好进口品牌,不专业的人更是如此。因此,上海安防市场始终以进口品牌为主。
此外,上海的安防市场还有一个特殊现象,那就是上海及其辐射的华东地区自成一个较为封闭的市场体系,有许多上海经销商、生产制造商都没有野心去拓展华东以外的市场,小富即安。因此,上海的安防企业对上海以外的安防展会往往反应不积极。
与上海相反,深圳的安防企业由于深圳地盘较小,市场局限性较强,再加上深圳人市场意识强,因此,具有较强的市场开拓精神,各地的安防展会,唱主角的总是深圳企业。同时,深圳又是国内开放最早的城市,也是国外安防产品进入中国市场的“首冲”之际,国外著名的安防品牌,其中国总代理大都在深圳,云集了全国70%的一级代理商。
广州作为省会城市和华南最大城市,尽管近年安防业发展也十分迅猛,但总的来说,规模远不如深圳。
北京的安防企业,占尽天时地利,与上海市场有着相近之处,但北京人对洋货的热情显然没有上海人高,再加上北京的科研优势,所以北京本地的安防企业市场做得比较扎实。
据统计,近年安防市场每年新加入的公司约有15%左右。新加入的公司大体上分为两种:一种是行外人士,这部分人大都有雄厚的资金,通过投石问路、考察论证之后,即招兵买马,强势进入,这部分人往往出手不凡,来势凶猛,有较强的杀伤力;第二种就是“分家”分出来的业内人士。中国人普遍存在一种以自我为中心、“宁做鸡头,不做凤尾”的心理,“分家”现象在安防行业更为突出。效益好的企业,容易分家,公司内野心较大的人,一看到丰厚的利润,为利益所驱动,往往有可能另起炉灶(有些还有可能带走客户资源)。效益差的企业,也容易分家,生意难做时,往往怨声载道,意见分岐,最后造成分道扬镳,各起炉灶。这恐怕也是国内安防业至今出不了“大个”企业的主要原因之一。
新公司的大量加入,使行业竞争越来越激烈,利润越来越薄,可谓“针上削铁”。
透过表层我们还发现,有相当一部分在香港注册的公司,实际做的主要还是国内市场,这足以说明内地市场的活力和潜力。
一些在国外并不太知名的品牌,一进入中国市场,便摇身一变成了“国外知名品牌”。这种现象,一方面说明这一行业人们对洋品牌仍过于推崇,仍存在“外国的月亮比中国圆”的心理;另一方面也说明,国内安防消费市场仍处于一个极不成熟的阶段。
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